Language of Advertising

Language of Advertising

Lectures: 15

Seminars: 15

Tutorials: 0

ECTS credit: 3

Lecturer(s): izr. prof. dr. Polajnar Lenarčič Janja

Content

Allgemeine und spezifische werbesprachliche und pragmalinguistische Terminologie: Kommunikationsmodell, Kommunikationssituation, persuasive Texte und ihre Textfunktionen, Werbung als Textsorte, Ausgangs- und Zielkultur, Stilmittel (sprachliche, parasprachliche und nichtsprachliche).
Persuasive Textsorten aus dem Bereich Werbekommunikation aus dem stilistischen, strukturalistischen, semiotischen und interkulturellen Blickwinkel (TV-Werbespot, Radiospot, Plakat, Werbeanzeige, Internetwerbung, Internetseiten eines Unternehmens usw.)
Methodologie: Textlinguitische Analyse von sprachlichen, parasprachlichen und nichtsprachlichen Mitteln in Werbemitteln; multikodale Transkription, pragmastilitische Analyse, Gesprächsanalyse usw.
Kreative und Produktionsphasen der Werbeproduktion.
Problemorientiertes Lernen (Erstellen einer Werbekampagne).